近年來，牙膏價格不斷上漲，過去幾塊錢一支的牙膏現在動輒幾十塊，甚至上百元，讓許多消費者直呼“刷不起”。伴隨牙膏價格飆漲的，是宣傳亂象。據新華網最近一則報道，在電商平臺，一些牙膏產品大肆宣稱具有消炎、止血、抗過敏、治牙周炎等功效，涉嫌虛假、夸大宣傳。

　　牙膏價格一路飆升、虛假宣傳泛濫，相信很多消費者都感同身受。早先在消費者的心目中，牙膏只是普通的口腔洗護用品。可隨著這些年人們對健康和美容的重視，牙膏廠商們也“投其所好”，在牙膏上“開發(fā)”出了很多細分產品。比如有的牙膏品牌主打消炎止血，有的牙膏宣稱能美白抗敏。牙膏已經不再是單純的牙膏，價格也就不再是原先的價格。

　　可是，這些所謂的新功能，在醫(yī)學上其實并沒有充分的實證效果支撐。結合醫(yī)學專家的觀點來看，那些吹得天花亂墜的牙膏，歸結起來無非兩類。一類就是虛假、夸大宣傳，因為牙膏的核心有效成分大同小異，牙膏企業(yè)要想走差異化路線賣高價，那就只能在營銷上砸錢，讓消費者誤以為某品牌的牙膏與眾不同，滿足的更多是心理需求。消費者買牙膏的錢，多半其實也就是在為虛假營銷買單。

　　另一種情況，則是打擦邊球，把一些存在一定安全風險的產品當成牙膏在賣。比如某些電商平臺把“械”字號牙科藻酸分離劑當成牙膏售賣，聲稱“三天顯著白牙”。這類本身應該參照藥品來監(jiān)管的產品，也許是能短時間體現“白牙”的效果，但是其并不屬于日常牙膏品類，長期使用可能會傷害口腔黏膜、牙齒及牙周組織。

　　如果說前一種是騙消費者的錢，那后者甚至已經危害到消費者的健康。這些通過虛假、夸大宣傳來給牙膏“注水”，以牟取高額利潤的做法，很顯然是違法違規(guī)的。尤其是《牙膏監(jiān)督管理辦法》已于2023年12月全面施行，管理辦法明確界定了牙膏的邊界，同時嚴格限制牙膏產品在宣傳中宣稱能防齲、抑牙菌斑、抗牙本質敏感、減輕牙齦問題等。

　　面對管理規(guī)定，牙膏產品在傳統(tǒng)的電視廣告等渠道，或許還有所收斂，但是在一些電商平臺、直播帶貨等場景中，虛假、夸大宣傳仍然較為泛濫，甚至出現劣幣驅逐良幣的現象。越是搞虛假、夸大宣傳的牙膏，賣得越貴、銷量越好。那些老實做牙膏、定價合理的品牌，反而有可能被認為“落伍”，滿足不了消費者需求。

　　這種扭曲現象的出現，企業(yè)、平臺、監(jiān)管部門等都有責任。最關鍵的是，監(jiān)管部門應當按照相關法律法規(guī)嚴格執(zhí)法，倒逼企業(yè)和平臺按照規(guī)則辦事。希望每一次的媒體報道，能夠起到一點“刺激”作用，讓監(jiān)管部門盡快動起來，確保相關法律法規(guī)落地，避免消費者花冤枉錢還讓健康受損。